커피 스쿨 고급반(1기 13

[스크랩] 신동아 2004년 11월 호 -스타벅스 성공 비화 3

[성공비화] 스타벅스! 세계인의 입맛 점령한 커피군단 ‘작은 것’을 지향하는 초거대기업 스타벅스는 이제 전세계를 무대로 한 기업이 되었다. 하워드가 시애틀에 가게 네개를 가진 조그마한 소매업체를 방문했을 때 머릿속에 떠올린 비전이 현실이 되었다. 그러나 이렇게 거대한 네트워크를 구축한..

[스크랩] 신동아 2004년 11월호 -스타벅스 성공비화 2

[성공비화] 스타벅스! 세계인의 입맛 점령한 커피군단 대성공한 이탈리아식 커피 바 또한 에스프레소 바에는 무뚝뚝한 웨이터가 아니라 배리스타라고 하는 전문적인 점원들이 있다. 이들은 물건을 파는 종업원이 아니라 자신이 파는 커피의 맛에 대해 열정을 가지고 있는 전문가며 또한 손님들과 인..

[스크랩] 신동아 2004년 11월호 -스타벅스 성공 비화 1

[성공비화] 스타벅스! 세계인의 입맛 점령한 커피군단 소매업체에서 출발, 세계적 커피 브랜드로 성장한 스타벅스. 암스테르담 커피상의 미각과 이탈리아식 커피 바, 뉴욕 할렘 출신의 CEO 하워드 슐츠가 삼위일체를 이뤄 일궈낸 대성공 스토리. 미국을 가리켜 흔히 인종의 용광로라고 한다. 아메리카 ..